Mídia Exterior

Mídia Exterior é a denominação genérica dos meios de comunicação que expõem propaganda ao ar livre. Atualmente, a mídia exterior tem apresentado crescimento significativo no meio publicitário nacional. Pode também ser chamada Mídia Extensiva, Mídia ao Ar Livre ou Mídia Alternativa.

Vantagens

É uma mídia ideal para lançamentos, pois permite impacto e objetividade. Outdoors e painéis do tipo “teaser” são muito utilizados para gerar expectativa sobre a campanha, o produto ou serviço.

Complementação

Um uso muito constante da mídia externa é como complementação à campanhas veiculadas também em outras mídias, principalmente tv. Tem como função:

• despertar a atenção das pessoas para a propaganda. Ao tomar contato com as mensagens de outras mídias, as pessoas tendem a se interessar em maior grau, para satisfazer uma curiosidade levantada por um outdoor ou painel.

• serve como “lembrete mnemônico” de comerciais de tv ou anúncios já vistos anteriormente. Ao ver uma mensagem do outdoor há uma tendência a que ela rememore inconscientemente a mensagem publicitária anteriormente vista. Isto funciona como um reforço para a persuasão através da repetição.

• pode servir como “mensagem final”. O outdoor serve como ativador da decisão de compra, dando o último empurrão no consumidor em direção ao produto.

Sustentação

Depois de uma bateria de Propagandas em TV, Rádio, Revistas e Jornais, o Outdoor e os painéis podem, a um custo reduzido, continuar sustentando a campanha por alguns meses, antes de ser preciso voltar a usar outras mídias.

Mídias básicas ou únicas

O Outdoor e os painéis podem ser muitas vezes as mídias básicas, onde os outros meios não são usados como apoio.

Uso localizado

A flexibilidade de uso do Outdoor e dos painéis é extremamente alta. Pode-se usar Outdoor apenas nos quarteirões, em volta de uma loja, na região de influência de um negócio, num bairro, numa região da cidade, num Estado, ou até em todo o país e os painéis, em rodovias e marginais com grande fluxo de veículos.

Demonstração

Pequenas coisas adquirem uma dimensão grandiosa e coisas naturalmente grandes são mais destacadas ainda em um Outdoor e num Painel. A possibilidade de combinar texto, imagens, cores e formas fazem do Outdoor e do Painel uma mídia que mostra muito bem as coisas que anuncia. As grandes dimensões permitem dar destaque a um produto, ou partes fundamentais deste produto, maximizando dramaticamente a atenção sobre um aspecto importante de uma campanha de propaganda.

Quando há mais de um detalhe importante, um outdoor e/ ou um painel podem servir extraordinariamente para realçá-los. Num mesmo cartaz, ou em uma série que se complementam entre si.

Impacto

Outra extraordinária vantagem do Outdoor e dos Painéis é o impacto que causam na população. Campanhas de Propaganda fundamentadas em conceitos ou mensagens de impacto encontram no Outdoor e nos Painéis uma mídia ideal, que maximiza esse impacto objetivado.

Fixação da marca

O Outdoor e os painéis também são muito usados para fixar marcas e conceitos publicitários, devido a seus baixos custos e alta cobertura. A relação custo/benefício de Campanhas de fixação da marca ou conceito é, no Outdoor e nos Painéis, uma das mais otimizadas.

Fonte: baseado em textos extraídos da internet; “Outdoor – Uma Visão do Meio por Inteiro” (Central de Outdoor)3